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[竞价学习] 竞价创意撰写规范与技巧!

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发表于 2017-12-15 14:34:10 |显示全部楼层

  一、什么是竞价创意?
  竞价创意的定义:
  竞价创意是指网民搜索触发您的推广结果时,展现在网民面前的推广内容;
  竞价创意的作用:
  吸引潜在目标客户访问网站 等品牌知名度/关键词质量度;
  竞价创意组成部分
  竞价标题:50字符
  竞价描述1:80字符
  竞价访问URL:1024字符
  竞价显示URL:36字符
  竞价标题展示:全部50个字符
  竞价描述展示:描述1和描述2拼接后,做折行(每行最多80个字符)
  竞价标题展示:全部50个字符 为什么花钱做百度推广却没有效果?
  竞价描述展示:只展示描述1(显示URL接在描述1后面一行展示)
  竞价标题展示:前28个字符
  竞价描述展示:只展示描述1,分两行折行展示,每行最多40个字符;
  (撰写时,可用断句符决定标题断句、描述1折行的位置)
  二、竞价创意的编写
  2.1撰写竞价创意的4点要求

竞价创意撰写规范与技巧!

  2.2撰写竞价创意-飘红
  飘红——通配符飘红
  飘红——字段飘红
  2.2.1 撰写竞价创意-通配符飘红
  通配符飘红———适量、适当(流氓创意,网民体验差)
  2.2.2撰写竞价创意-字段飘红
  除通配符外,创意中与搜索词一致或意义相近的部分,会形成字段飘红;
  最好做到标题只用了1次通配符,却实现了多次飘红,且标题与关键词相关度非常高;
  2.3撰写竞价创意-通顺
  造成竞价创意不通顺有2个原因,导致用户体验差;
  1.滥用通配符
  解决办法:合理使用通配符;
  2.账户结构结构混乱
  解决办法:精细化关键词分类;
  撰写竞价创意-相关性
  相关:关键词、网页相关、业务相关;
  2.3.1撰写创意-关键词相关
  围绕关键词来撰写针对性的创意,这样才能保证相关;
  2.3.2撰写创意-网页相关
  根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点,要能在访问URL链接的网页中找到;
  2.3.3撰写创意-业务相关
  创意应与自身的业务特征相关,即能宣传自身业务特色,又能避免误点击;
  2.4撰写竞价创意-吸引力
  创意的吸引力是相对的、不断变化的别人在进步,你的吸引力就在减弱保持吸引力,需不断的尝试。
  提高吸引力没有标准方法,但有总结技巧你可以按技巧来,也可继续自己的独特方法但请一定要不断尝试。
  2.4.1撰写创意-吸引技巧
  适当运用数字、标点、英文等符号多运用符合网民阅读习惯的短语句;
  撰写创意-断句符的应用,精益求精;
  断句符用“^”来表示;
  断句符是什么?
  因右侧宽度小于左侧,可用断句符自主决定右侧标题、描述1在展现时断句的位置。 SEM数据报表及问题分析思路!
  断句符如何使用?
  断句符用“^”来表示,有快捷插入键。
  断句符不计入字符数目,只针对右侧有效所以只在标题和描述1中使用;
  断句不宜过短
  断句过短,可能导致描述1折行后,第二行不能完整展现被截断,撰写时系统会有提示说明;
  断句不宜过长
  断句过长,断句符会自动失效,标题断句超过28字符(14汉字),描述1断句超过40字符(20汉字)撰写时系统会有提示说明;
  2.5撰写竞价创意—内容
  展示产品/服务的独特优势;
  展示促销、价格等优惠信息;
  运用创新语句:如号召性、疑问的语句。




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发表于 2018-1-26 13:48:19 |显示全部楼层
谢谢楼主分享,学习了解了!
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发表于 2018-1-29 16:12:48 |显示全部楼层
新手,过来报个到。
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发表于 2018-1-29 16:12:49 |显示全部楼层
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