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[微信公众号] 开始吧微信公众号的运营和增粉方法

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发表于 2018-6-7 08:00:00 |显示全部楼层
每个成功的公众号都有着他自己独特的运营方法,可能大家的做法又80%都是一样的,唯有那20%的不同,造就了其他人的成功。

    开始吧成立的契机和绝大多数公众号不一样,他们是先有商业模式,然后才启动的公众号运营的,运营公众号之前,他们的主业是做开支众筹,一个生活风格型的众筹平台。当时产品还没上线,于是,他们就先把流量池建在微信这边,希望通过众筹帮助那些有好玩想法的人去开始自己的项目,所以公众号的名字就叫开始吧。


    做最优质的内容,一篇文章增了六万粉丝

    这个公众号是2014年12月开始运营的,现在粉丝数量近百万。公众号的文章阅读量平均维持在几万以上,10W+以上的文章也是常有的,稳扎稳打的阅读量,为这个公众号赢得了较好的群众基础和口碑。

    在2015年6,7月的时候开始吧迎来了它的爆发期,那段时间,他们连续生产了阅读量百万加级别的稿子,被大量微信公号转载,那时候,是开始吧涨粉最快的时期。

    开始吧” 曾发过一篇《纽约名流花大钱来找这个花臂的家伙,他却只爱给流浪汉一个惊喜》的文章,这篇文章的阅读量有六百多万,由于文章特别出彩,阅读的人数很多,于是,一下子就为它带来了六万的粉丝。

    除此之外,开始吧发过的一篇 关于亚裔理发师给穷人理发的文章,就有 450 万的阅读数。另一篇关于17 岁年轻人拯救海洋的故事,收获了五百万的阅读数。这些好文都为开始吧带来了一片粉丝。然而,好的阅读量绝不是信手拈来的,这个公众号对文章题材的选取是很有讲究的,一定得是特别好玩,有趣的国内外题材,能让大众眼前一亮的。

    因为公众号运营初期,在内容的选取上一定要抓准用户的口味,保证文章的优质,这样用户才会愿意关注你。开始吧正是因为对内容的严格把控,赢得了大家的喜爱,为自己的后续发展垫奠定了基础。


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    爆文是因为它把控到了读者的情绪点

    桂斌认为,社交媒体上的爆文一定是有情绪的,情绪之上是情感,情感之上是价值观,这代表了内容的不同层面。而一篇富有温暖情感的的文章,所传递出来的价值观是可以延伸到各个层面的,在这点上,所有爆文都是共通的,那就是人类最基础、最朴素的情感,也是“开始吧”每篇文章都必须要有的东西。

    公众号运营者要学会get到用户的情绪点,都说一千个人就有一千个哈姆雷特,那么你就得做到让不同的用户在读取文章的时候都能读到他心中所想,并产生共鸣,只有把控到读者的情绪点,让许多读者自发的去评论和转载,才能说明这是一篇真正的好文。


    用腻了短标题不妨试试换种口味

    众所周知,一篇公众号的组成模式就是标题+内容,除了内容之外最重要的就是标题了。标题可以说是一篇文章的门面,甚至于决定了用户是否会点击这篇文章的关键因素。很多人排斥标题党,但是标题党也确实能够为大家的文章增加点击率,最好的办法就是既有干货,题目又吸引人,一篇好的爆文,这两点是缺一不可的。

    开始吧对标题的选择,也有自己的一套标准。桂斌认为,现在大多数微信公号的标题还是以短标题为主,主要是为了让文章在推送之后,标题能够在消息栏里被看完,而开始吧的标题却大多以长标题为主,会把故事里最核心的冲突和最吸引人的元素都展现在标题中,甚至出现过文章的标题达到微信公号标题字数上限的情况,但是效果还是蛮好的。

    现在这种长标题蛮流行的,大家在取标题的时候,不妨试看看使用长标题,把文中最精华的一句话精练出来。有的公众号甚至花了几个月时间,把开始吧的标题和内容形式都进行了一定的模仿,现在运营的得也不错。


    多渠道发展,公众号形式多样化

    在运营前期的时候,可以靠内容吸粉,但到了运营的中后期,仅仅靠内容,其实已经很难满足粉丝了,因为现在是公号过剩的时代。如果有更高的目标,肯定要有相关的投入准备。保持多渠道发展,为自己的公众号开辟多样化道路,电商,众筹,或者是做一些线下活动,开始吧在线下就有做一些针对B端的活动,比如民宿大会,美食等。


    变现到底怎么玩,才能玩的出彩?

    桂斌认为,现在公号主要的套现方式还是广告(包括游戏分发)、电商。因为,一方面,你能引导你的粉丝做的行为是有限的,另一方面,大多数人还是不太习惯被公号引导到一个需要特别复杂行为的地方。

    所以从这个角度来讲,目前绝大多数公众号的天花板都相对较低,即使它能赚钱,但它比较难承载一个更大的商业模式。有这样野心的团队,一般还是会希望把粉丝往微信之外导,变成自己的用户。但这并不是说公众号没有前途,公众号仍是国内最好的进入社交传播的途径。

    接下来,社交传播应该是一个超大的机会。因为之前工具主导流量分发的时代已经基本结束,移动端的所有功能都已经完全成熟,甚至可以集合在一个APP里。接下来,到了由内容决定流量分发的时代了。所以,现在内容创业这个词这么火,优质内容的未来绝对是很可观的。

    仔细研究一些公众号的背后起码都运营了一年以上的时间,所以微信运营跟SEO性质差不多,当内容产出受到一定的数量限制之后,时间和坚持就成为了关键因素。






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发表于 2018-6-14 10:50:32 |显示全部楼层
开始吧成立的契机和绝大多数公众号不一样,他们是先有商业模式,然后才启动的公众号运营的,运营公众号之前,他们的主业是做开支众筹,一个生活风格型的众筹平台。
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发表于 2018-7-3 16:29:48 |显示全部楼层
好东西一定要看看!
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发表于 2018-7-3 16:31:41 |显示全部楼层
楼主辛苦了,说的挺有道理的!
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