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[网站运营] 知乎:这里有全面的互联网付费推广渠道

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实习版主

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  • TA的每日心情
    开心
    2018-1-13 10:58
  • 最佳新人 活跃会员

    发表于 2017-12-19 10:00:03 |显示全部楼层

    小编用了5分钟的时间草草的看了一下,这位知乎网友罗列出来的付费推广渠道确实是当下比较全面而且覆盖面比较广的网络推广渠道,对于有那么一些推广预算的网络运营们提供了一个很好的布局列表。


    一、线上广告

    使用场景:中小企业必备,短平快必备,不太适合品牌主。数字广告易把控,易评估,效果好。与品牌广告是天生一对,即品效互动。

    推广秘诀:

    效果较好的分别有搜索引擎、微信大号、应用市场。(其中应用市场与微信大号属于搜索机制,参照谷歌。微信大号基于KOL影响与社交分发。)在数字广告领域,未来效果最好的还是在百度(谷歌),腾讯系(FACEBOOK)。

    优质流量主要集中在百度系,腾讯系,尤其是微信和QQ系列。

    移动端影响最大的分别是微信,微博,今日头条。

    应用市场影响较大的有百度91,应用宝,360,华为和小米崛起较快,APPSTORE独树一帜。

    1、搜索渠道:以百度举例,其他类推。百度品专、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等。

    注明:量极大,关键词竞价操作难度极大,如果有专业的团队,效果非常好。

    2、联盟广告:百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等

    注明:量大,网盟便宜,效果一般,三要素:素材、定向、出价

    3、导航广告:hao123,360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等

    注明:量大,导航效果还行,但好位置比较贵。

    4、超级广告平台:广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等

    注明:量大,尤其是广点通,效果中等,同样是三要素

    5、T类展示广告:腾讯网、新浪、网易、凤凰,超级APP开屏广告

    注明:量大,价格贵,比较适合品牌主



    二、媒体广告

    使用场景:大型企业必备,做品牌必备,适合品牌主。媒体广告具备沉浸式体验,视觉冲击强,令人过目难忘。

    推广秘诀:

    电视广告依然是最好的品牌推广渠道,尤其是央视黄金广告位

    媒体广告强调重复性,即在一定周期内频繁轰炸

    媒体广告注重品牌识别,视觉,听觉

    1、电视广告:央视、卫视,可以是硬广,访谈,独家赞助,或者公益植入

    注明:根据类型不同,有一定的品牌背书和美誉度塑造效果,价格越贵,流量越大;便宜的往往是为了做内容背书。效果或天上,或地下。

    2、报纸广告:人民日报、南方周末、南方都市报

    注明:能覆盖到主流人群,有一定的品牌效益

    3、杂志广告:汽车、财经、旅游杂志

    注明:同报纸广告

    4、电台广告:城市FM/音乐FM

    5、视频广告:优酷、爱奇艺,如15秒前贴

    注明:品效互动,性价比高


    三、户外广告

    使用场景:大型企业必备,做品牌必备,适合品牌主。户外广告视觉冲击强,具备一定稀缺性。

    推广秘诀:

    分众传媒是众多品牌主户外首选,强制性曝光

    户外广告能进行区域性渠道支持

    户外广告能触及更多主流人群

    户外广告的分众效果极佳

    1、分众广告:分众传媒、巴士在线

    注明:分众传媒曝光度很强,能迅速提高品牌知名度

    2、地铁广告:品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位

    注明:曝光度强,有些地方地铁内有液晶屏,展示效果极好

    3、公交广告:公交车身广告、公交站牌

    注明:曝光度不错

    4、其他:火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等

    注明:都具备极强的曝光度,且有很好的分众效果,如飞机场是覆盖高端人群的不二之选。


    四、社会化广告

    使用场景:各类企业必备,品效互动。社交网络传播速度极快,内容营销必备渠道。

    推广秘诀:

    最大化利用KOL影响力

    最大化利用社交网络传播的红利

    内容与创意是转发和分享的关键

    1、微信:公众大号、朋友圈、微信深度合作

    注明:最近微信支付后会出现借贷宝的广告,相信继朋友圈广告之后,微信其他功能也会陆续尝试广告合作

    2、微博:微博大号、粉丝通、话题排行榜

    注明:创意很重要

    3、社群:各类社群组织

    注明:水深


    五、APP广告

    使用场景:各类企业必备,效果为主。类似搜索机制,锁定用户APP下载习惯

    推广秘诀:

    ASO是长期工作

    联合应用厂商做活动或资源整合

    1、应用市场:APPSTORE、360、百度、小米、华为、应用宝、VIVO、OPPO、金立、联想、三星等

    注明:APP最重要的推广渠道,CPT/CPD/CPS

    2、联盟广告:积分墙、返利联盟、移动广告平台,如:adwords、有米、多盟、亿玛、爱赚等

    注明:ASO必备,不精准,效果不好

    3、预装:手机厂商,分销厂商,芯片厂商等

    注明:量大,水很深

    4、超级APP:滴滴、uber、美团、WIFI万能、美图秀秀、锁屏

    注明:超级APP换量不错,锁屏类的效果一般


    六、BD联盟

    使用场景:中小企业必备,省钱。

    推广秘诀:

    打造开放平台

    渠道高效管理

    1、协会联盟:各类协会

    注明:最好能搭上官方关系,PR或资源整合

    2、校园联盟:学生会、各类协会

    注明:地推必用,人工成本极低

    3、同业联盟

    4、异业联盟

    5、媒体联盟

    6、社群联盟






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  • TA的每日心情
    开心
    2018-1-12 10:49
  • 发表于 2018-1-26 11:23:37 |显示全部楼层
    新手,过来报个到。
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  • TA的每日心情
    开心
    2018-1-12 10:49
  • 发表于 2018-1-26 14:21:19 |显示全部楼层
    楼主辛苦了,说的挺有道理的!
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    发表于 2018-1-29 11:01:15 |显示全部楼层
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