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分享几个行业公众号上最得意的标题案例,有你的吗?

2017-12-20 16:43| 发布者: 痞子石| 查看: 77| 评论: 0

摘要: 一帆 | “POLICE”主编我印象里比较深刻的一个标题是《这是一个人民警察留给世界的最后背影》,是讲述冰河救人牺牲的民警张铁英事迹的文章。当时在救人现场,一张民警趴在冰面上义无反顾爬向落水群众的背影照给人的冲 ...

一帆 | “POLICE”主编


我印象里比较深刻的一个标题是《这是一个人民警察留给世界的最后背影》,是讲述冰河救人牺牲的民警张铁英事迹的文章。当时在救人现场,一张民警趴在冰面上义无反顾爬向落水群众的背影照给人的冲击力很强,所以结合这个画面,取了这样一个标题。


对于如何取标题,我觉得垂直自媒体的题目尽量要融入垂直领域的特征元素,比如POLICE公号题目一般会带有警察、公安、民警等这样的关键字,这样容易在朋友圈中被二次传播。


QQ图片20170228105416.png


张利燕 | “电影工厂”联合创始人


最满意的两个例子:


《豆瓣9. 9 分,这片我是跪着看完的》


《这部神片在国际上拿了 102 个奖,但我觉得还不够》


电影工厂的定位是给用户推荐电影,所以我们通常会以电影的评分、主题、电影的一些经典画面以及个人观后感这几个方面来起标题。


在这个基础上,标题的字数会尽量压缩,不能有废话。


另外,在起标题时还要注意,在避免浮夸避免标题党的同时最大程度地吸引用户。


总结为:短小精悍、主题明确、有吸引力。




陈静芳 | “金融八卦女”联合创始人


今年比较满意的标题 《深八王健林和董明珠的儿子:不一样的富二代》,看到标题你可能会怀疑,王健林和董明珠还有儿子?是谁?大八卦,其实这篇讲的是王健林儿子和董明珠儿子的对比,我们故意抖了个机灵,语句没毛病,但如果换成《深八王健林的儿子和董明珠的儿子:不一样的富二代》,效果就会差,首先读起来绕,其次标题里的八卦就少了。


我们家有两个原则:1. 能改标题的文章全改标题;  2. 必须多个标题备选,一篇文章每天至少3个标题备选,最多的时候一篇文章会取7个标题,一起讨论投票。


如何取标题的建议:


一、符合自己公众账号的特质,比如我们家是八卦,有趣,有料;


二、人物事件类,要突出矛盾点,有故事性;


三、提取关键词,比如如果是金融相关的,我们会提取文章的一些关键词重点突出,如:“金融男”“金融女”“投行”或者某个比较大的金融机构如“摩根大通”“摩根士丹利”“中金”等;


四、结合热点,欢乐颂最火的时候我们转过一篇文章,原标题《顶级OL:一个女人一生中最重要的决定是什么》,我们改成了:据说她是《欢乐颂》安迪原型,硅谷最有名女大佬,全世界最有名的十亿级女富豪,后来很多公号转此文的时候都用了我们修改后的标题;


五、有共鸣,让用户感同身受,觉得这是说给自己的;


六、标题带标签,比如教养,读者会更愿意转发。




陈强 | “有车以后”联合创始人、COO


近期比较满意的标题是《乐视法拉第已退出群聊……》,在微信公众号一推送阅读数在二十分钟就攀升至10w+。


这里头应用了几个取标题的技巧:一是有现场感,“退出群聊”就是一个强场景的画面;二是有冲突,“退出群聊”本身就是一个人际冲突,看到这个标题的人不禁会想:它为什么要一言不合退出群聊?这中间经历了什么?这个悬念就足以牵扯着读者的心,让读者不禁点击进去阅读;三是蹭社会热点,在那个时段,乐视就是一个非常热门的新闻点。




徐妍 | “深夜发媸”“深夜种草”创始人 


起标题的好方法有很多,不同领域的账号也各有不同,我从公司的时尚号和美妆号各具一个例子吧:


时尚号“深夜发媸”好的标题范例:《排队买iphone7已经过时了,现在流行买海澜之家》这篇文章靠这个标题成为爆文,微信阅读200万,微博阅读1000 万。海澜之家后来主动找我们做广告。同样的文章我们在其他账号上也用过不同的标题,效果就差远了,阅读才不到10w。


对于时尚号来说,内容创作很重要工作都围绕着建立鄙视链,给读者提供装逼感。所以“对比型”的标题屡试不爽。


对比型的标准模版诸如:


1. 《XXX已经过时了,现在流行XXX》


2. 《人家的XXX才叫XXX,我们的XXX只是XXX》、《刘雯的街拍能拿奖,我们的街拍却丑到吃翔…》


美妆号“深夜种草”好的标题范例:《整场春晚,我只记住了董卿的口红》这篇文章是除夕当天的热点文,春晚还没播完就发了,瞬间破10W+,后台留言过万。除夕那几天全网都是“深夜种草”博主翠花的迪奥口红试色图,那个颜色被称之为董卿色,很快卖断货了。迪奥也很快约了我们的广告档期。


美妆用户在看内容时,装逼诉求没有那么强,更多的诉求是寻求指导,想要干货,能照着学照着买。所以美妆号的标题,“找极端”是个常用的方法。


找极端的标准模板如:


1、《口碑最好的10款平价面膜!》


2、《豆沙色口红那么多,为什么我只爱用这一个?》


最后要补充一下:取标题的方法千千万,融会贯通很重要,刚才举的两个例子,都融合了好几种起标题的方式,再依托优质的内容,方能达到爆文的效果。




姚大牌 | “武汉吃货” 创始人


我们发过的文章里因为标题获得比较多流量的是:《我单方面宣布:12月28日,属于大武汉!》


每年的这一天武汉都有很多大喜事,各种城建地铁都在这一天集中开通。所以这个标题很占优势,容易引起转发。


我们觉得,取标题简单、易懂、不冗长最好,刷朋友圈的用户行为都是一闪而过,如果很难理解,自然容易被忽略。比如这个标题改成《东湖绿道开通、中山大道开街、6号线地铁开通…武汉好消息连连》,就会普通很多。




欧文 | 万合传播创始人、CEO,公众号“懂车” 


微信文章阅读量的大小,取决于两个来源,一是会话,二是朋友圈。因此,在取标题时,我们不仅要激发读者的好奇心,挖掘能够提供给他们的利益点,这决定了会话打开率。


但在公众号会话打开率呈下降趋势的情况下,更要时刻树立如何激发读者转发朋友圈,通过朋友圈带来转发量的意识。想要做到这一点,取标题时最重要的是要能够引爆读者情绪,制造对比矛盾。


以最近由“ipo观察”综合首发,引爆微信、网络圈的文章《深圳两套房,面临失业,中年财务危机引发家庭悲剧》为例,标题中“深圳”、“两套房”、“中年财务危机”、“家庭悲剧”这些关键词的提炼,具备强烈的戏剧冲突,击中读者情绪,两天阅读近20万,创造了该号近期最高阅读量,并被腾讯弹窗等推荐,引发网络热议。能有如此好的传播效果,除了话题本身以外,标题的提炼功不可没。




周远远 | “精彩语录”运营编辑


最得意的标题案例倒是谈不上,起标题最重要的是,你要了解你的粉丝群体对哪些关键词比较敏感。你的群体是女性用户多还是男性用户多,年龄层大小,一般来说,取标题的时候,要有冲突性。每个账号适合的关键词是不一样的。


一般时效性的标题,打开欲望比较强烈,比如年终总结啊,时效热点啊,这些比较有吸引力。




张喆 | “中国搜索”运营负责人


标题最注重提炼,从文章中捞出爆点。每个公号用户群不同,用户关注点也不一样,需要不断揣摩用户需求。


一般来说,长标题对阅读量有提升效果。


标题中不要显示太多核心观点。有些文案直接拿文章结论当标题,用户只看标题就知道内容了,这非常影响阅读量,例如《吃大盘鸡、泡椒凤爪感染禽流感?!这是谣言!》。


标题只是锦上添花,最重要的还是生产优质内容。


以近期一篇文章举例:《情人节再浪漫,也抵不过这个真实的故事:他为妻子抛弃中国第一主播身份,带着释然且行且走》,这篇文案在2月14日发出,标题本身引发用户好奇心,文章内容优质,并借助当天的情人节气氛,阅读和转载量都非常高。


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