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新媒体推广从业者,你最该思考的9个问题

2017-12-20 16:42| 发布者: 痞子石| 查看: 66| 评论: 0

摘要: ▌一、你了解新媒体运营吗?很多从事这个岗位的小伙伴,都会觉得这个岗位的工作:每天固定时间按照要求发一定数量的文章,第二天在观察下后台粉丝数量涨了多少、阅读量有多少,这个也是这个岗位最直接的KPI考核指标, ...


▌一、你了解新媒体运营吗?


很多从事这个岗位的小伙伴,都会觉得这个岗位的工作:每天固定时间按照要求发一定数量的文章,第二天在观察下后台粉丝数量涨了多少、阅读量有多少,这个也是这个岗位最直接的KPI考核指标,这个也是这个岗位最大的压力来源。


从我的个人角度理解,这个岗位的人员最好有很强的行业知识,这是最基础的。


我觉得每一个新媒体运营都需要具备很强大的知识储备库,至少要对你账号内容针对的那个行业了解的非常透彻。


在你绝对了解行业情况的前提下,你才能将挖掘出你目标用户内心真正的诉求点,你提出来的运营方案才能真正切合实际,跟老板沟通时才能有自己的底气。


除此之外,内容产出能力是一定要拥有的,你只有真正去写的时候,才能从过程中真正寻找到你的用户。因为你会为了阅读量,你会思考你文章是要写给谁看的。


接下来你能够从运营角度切入,找到这群目标用户的聚集点,将内容有效的扩散出去。并且,还要学会做运营总结。因此,建议这类岗位的人员可以研究下Excel的应用。



▌二、你热爱这份工作吗?


我真正开始进入新媒体行业时间其实不是很长,也才刚好满3个月。我热爱这份工作嘛?我非常热爱!


我每天写一篇文章的需要花费的时间4-6个小时。因为写文章时,我需要用到很多数据。所以,基本有一半的时间花在收集整理这些数据。


因为有些数据收集整理起来,耗时,但需要呈现的数据形态要求又很低。我好朋友兼老板就曾经建议我找一个实习生助手帮我去做这个事。


最后的结果,就是后面所有需要用到的数据还是我自己来整理。


对我来说,每次收集整理的时候,我都会非常高兴。因为,每次收集数据的时候,我都能发现很多新奇的点。


我是一个非常有探索精神的,我曾经为了收集咪蒙的文章标题和点赞数,我花了两个小时时间,去翻了咪蒙所有的历史文章。


我在做汇总的时候,发现了咪蒙的发广告规律。并且,我还会分析这些广告投放是否精准。借此,我还可以延伸下品牌广告的未来渠道选择方向。


数据收集的过程就是一种探索的过程,我非常享受这个过程带来的快乐,而且我也很乐意去做这个简单事。


一件简单的事情做到极致,就有可能成为某个领域的专家。


如果你觉得你在工作的时候,你已经没有新鲜感了,并且每天做的都是机械性的工作。并且,这些工作会给你带来烦恼,甚至会影响到你的整个心情,晚上睡觉的时候还会失眠。


我觉得这个时候你就应该考虑下这份工作是否是自己想要的,是不是已经开始不热爱这份工作了?


▌三、如何去构建自己的知识体系?


养成一个良好的信息获取习惯,我只深度阅读我关注领域的文章。2010年的时候,我就一直关注互联网/科技领域,而且只关注这个领域。


每天早上起来会第一件事就是去看一些科技博客网站,我可以从中获取我每天可以写的一些内容主题,觉得不错的主题我会收藏起来。一般早上的时候,我只会关注科技博客网站。


到晚上的时候,我只会看百度新闻,因为百度新闻是一个内容聚合性很强的新闻资讯平台,它可以帮我把每天最热门的内容筛选出来,帮我减少信息资讯获取成本。


并且,我还会去翻搜狗微信栏目,发现一些有价值、有趣的微信号。几年时间的坚持,让我对整个互联网/科技领域有非常多的了解,储备了非常庞大的信息库。


大脑的容量是有限的,这么庞大的信息库,我就要去进行筛选。在这方面,我会对个人觉得还不错的内容,进行深扒,加深我脑海里面对这个关键词的印象。


当某天这个关键词被提及时,我的大脑就会开始进行回忆。我的背诵能力一直都很差的,而且我对某一块内容我更倾向于去理解,而不是去死记硬背。


在看书时,我基本都是采取拆书+速度的方式。书上内容都是别人对某个事物的理解,我个人更偏向自己在阅读的时候有自己的一些思考和应用。


而且,书上的内容并不一定适用我们所处的市场大环境。况且,我每天都需要处理很庞大的信息。


构建知识体系,其实最重要的是有持续性去索取信息,并且坚持下去。


索取的意思,就是你自己要有主动性,这很重要!


因为这个原因,我每天都能找到一个点作为内容主题进行深度剖析,也没有产生过内容思维枯竭的现象。


46篇文章里面有40篇文章是在1月14日到3月30日写的,中间半个月春节放假暂停,其余时间几乎一天一篇。主要目的是想告诉大家你只有不断的去突破自己,才能得到自己想要的东西!


▌四、你对内容定位真的了解么?


判断一个账号是否有成长价值,就需要去深度剖析整个账号的内容调性。


2015年,根据凯度发布的一份中国社交调查报告,娱乐类内容和鸡汤类内容在社交平台的传播内容中占比高达7层。


2016年,鸡汤类的情感文章依然是朋友圈最受欢迎的内容。


在KPI的压力下,很多运营者对内容的把控都是侧重在提高阅读量为主。


这个行为所带来的“蝴蝶效应”,就是这个账号打开率降低,粉丝增长力低,即使做了活动带来了粉,你会发现掉粉率非常高。


所以,你必须要对你所在的行业非常了解。我现在每天都在不断去索取有关互联网/科技行业的信息。


▌五、你对用户和产品的诉求真的了解吗?


很多人做不好都把问题归结到KPI,如果KPI是个有思考能力的人,他的内心独白肯定是“QNM,这个锅我不背”。


很多老板对这个行业的了解程度较低,但是有一点,老板一定是公司上下最了解产品的。


你的工作的原理很简单,就是利用新媒体这个工具,并且帮老板找出公司产品与用户的连接点。


我觉得这个时候,应该更多从自身去出发。思考自己是否有真正跟老板沟通过他对新媒体的真正诉求?是否有去真正了解过产品的真正特点?是否有了解过目标群体的真正诉求点?


▌六、阅读量10w+真的好嘛?


这里的阅读量10W+泛指微信公众平台的,微信是一个非常去中心化的产品。阅读来源的主要是朋友圈和公众号会话窗口。


公众号打开率现在整体都是在走下坡路,打开率=公众号会话窗口打开/公众号粉丝数。打开率虽然整体在走下坡路,但是不代表所有类型的账号打开率都会降低。


公众号注册数量已经超过2000万级别了,但是真正活跃的账号的比例有多少呢?这部分活跃账号里面营销号占比例有多少?原创号的比例有多少?


2017年做号依然是主调,单个号的打开率和阅读量虽然在下滑,但是微信生态内每天产生整体阅读量并没有在下降。造成这个现象的原因有二:


1、账号数量一直在上涨,整体阅读量和每个人的单位阅读时间并没有变化的情况下,导致单号的评论阅读数在下降。


2、内容同质化严重,同质化现象并不止在号与号之间出现,单个号本身运营到一定阶段之后,也会出现这个问题。


坚持原创,持续产出内容,培养账号的内容调性,这样才能给吸引精准的粉丝,并且在某种程度上降低的用户留存成本。


阅读量10w+重要嘛?当然重要的了,但是我觉得最重要的应该是先在内容方面下足功夫。不是这个行业不行,而且这个行业真在洗牌。


▌七、你对自己的未来职业生涯规划清晰吗?


工作关系,我在不同渠道看了将近3000份的简历,竟然没有找到我想要找的人。


这部分简历中有一下几个特点:


1、一部分是跨行业的,传统行业过来时,我甚至可能需要从怎么去注册公众号开始培养,所有传统行业过来的都不要;


2、简历很简单,只是告诉你对方是谁、住哪、读哪个大学、薪资要求等等,这种人一般都是海投,所以不要;


3、同时投递两个岗位,对自己真正定位还不清晰,所以不要;


4、这个岗位要求写的很清楚,数据分析能力要求较高,没有这个经历的不要。


这些只是部分原因,还有些觉得还不错,但是希望他能够转岗,但是却被拒绝了。原因太多了,我真的发现想找一个真正要的人,好难!


很多人做新媒体运营更多看到的只是觉得这个岗位不错,薪资待遇也还行,事情做起来看起来也挺简单的,这是缺乏对这个岗位理解的一种典型表现。


还有就是一种跟风现象,大家都在做,就觉得应该还不错,所以他也跟着去应聘这个岗位。入职的时候才发现,这个岗位就是个坑。


假设,你能做个好的职业规划?假设,你能够在入职前对这家公司做个分析,分析这家公司是不是有对新媒体方面的需求?假设,你自己都主动点?


很多事情,一开始的时候我们就可以避免的。还有,千万不要抱着学习的心态去做事。公司招聘一个人,是需要这个人创造价值的,千万不要彼此伤害!


▌八、是否尝试过提高自己内容制作能力?


主要从四个方面考虑:标题优化、内容排版、主题配色、内容配图


这四方面的内容最好最快速的方法是参加培训,但是很多人买了培训课程确没有去听,听完了没有去实践。


除了会写内容,一篇文章的整体的阅读性非常关键。


▌九、你也熬夜吗?


熬夜是新媒体从业人员普遍现象,为了自己,对自己好点,不要在熬夜了。千万不要熬夜!!!


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