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自媒社的标题研究:10万+文章标题都长啥样?

2017-12-19 17:06| 发布者: 痞子石| 查看: 26| 评论: 0

摘要: 收获10万+阅读量是所有内容创作者和新媒体小编梦寐以求的目标。10万+爆文都靠什么制胜?业界一般总结为两条:吸引人的标题和丰富精彩的内容。看,十几个字的标题就占据了“半壁江山”。腾讯曾给出过一个数据:微信公 ...

收获10万+阅读量是所有内容创作者和新媒体小编梦寐以求的目标。


10万+爆文都靠什么制胜?


业界一般总结为两条:吸引人的标题和丰富精彩的内容


看,十几个字的标题就占据了“半壁江山”。


腾讯曾给出过一个数据:微信公众号有80%的流量,来自朋友圈


而在GQ采写著名爆款自媒体人咪蒙老师的特稿中,也留下了她选题的经典段落:


粉丝群里,多数人的选择是“直男癌父母的体面,佟丽娅的悲哀”。咪蒙却怀疑这个描述性的题目过于有“逼格”,专业经验告诉她,读者留给朋友圈文章标题的时间只有一秒钟,必须简单直白,态度鲜明,好让转发的读者站队,赞同或者反对。她觉得“佟丽娅:老公出轨,我爸让我忍”这个题目更好。

 

咪蒙开始陷入熟悉的焦虑中。她为坚持“逼格”付过代价。有天听完张小龙关于淡化数据的演讲,她热血沸腾,给当晚的文章定了个冷静的题目“我想替这个世界,夸夸女性”,第二天60万的阅读量让她欲哭无泪。她原本定的题目是“都说女子不如男,我呸”。这个题目符合她对好题目的定义,让人不舒服,有冒犯性,至少会保证公号平均百万级别的阅读量。


所以事实是,文章标题在朋友圈不引人瞩目,那基本就告别传播了。


微信图片_20170329225707.png


这一现实让另一党派兴起并迅速发展壮大——标题党。在全网标题党大行其道的情况下,以“UC震惊部”为代表的“震惊流派”也遭到了广大网友的普遍调侃。


那么,现在微信的10万+文章都用了什么标题?他们都用了哪些“吸睛”手法?是粗暴还是优雅?自媒菌为了探究那些“10万+”爱用的标题形式,特地成立了“标题研究室”,每周为大家解析“10万+标题的那些事儿”。


7天共产生了22万多篇10万+


根据自媒社的数据抓取,3月21-3月27日共产生了222127篇10万+文章。由于样本量巨大,自媒菌按照阅读数和点赞数的综合数据“优中选优”,摘出500篇10万+文章进行分析。


为了方便大家查看这些标题,本文最后会将这500篇文章全部列出。


长标题风潮已过?有近半10万+选择了短标题


前段时间,有人列出了部分朋友圈热文标题,自媒菌将他们总结为不符合日常规范的超长型悬疑类总结但就不告诉你是谁标题:


《她16岁,被生父强暴,生了智障女儿,染上艾滋,却感动了无数人》


《实习期为老板赚了2个亿,马云马化腾张朝阳都投资他,年近四十仍单身》


《被大佬轮流折磨14年,硬把公司干到上市,年底带员工各种浪,鬼知道他经历了什么... ...》


那么,是否10万+已经普遍流行起了长标题?根据统计结果,我们得到了否定的答案,大约有46%的文章还是选择了22字以下的短标题,更有许多知名账号将标题控制在15字以下,力求达到言简意赅的效果,如:


有书 《不抱怨的女人,怎样都好看》12个字


同道大叔《12星座谁最如饥似渴?》 11个字


天天炫拍《这,就是我的心里话!》 10个字


咪蒙《有钱阔太的艰难生活》 9个字


十点读书 《我随便结了个婚》 7个字


也许,抓出超长标题并表示他们是朋友圈10万+标配也是另外一种吸引眼球的方式。


追热点!追热点!最能吸引关注和瞬间引爆的还是热点


虽然已经有部分大号不同程度的表示要坚持做自己,不要盲目跟热点。但考虑到他们已经积累的粉丝群体和忠诚度,这基本属于“站着说话不腰疼”。


对于依然奋战在金字塔中部甚至底部的微信公众号来说,追热点仍然是最有效的增粉增阅读手段,而如何体现最直观的就是在标题里加上尽量多的关键词


有许多在“自媒社原创价值排行榜”上综合排名不是很靠前的账号也凭着单篇热点稿成功冲上了10万+,比如这两周的热点“辱母杀人案”、“反萨德”和“国足赢韩国”:


FM93交通之声 《绝了!韩国乐天向中国游客写“求爱信”,却被热心网友改了两个字...》


镇西茶馆 《李镇西:我该如何给学生讲于欢——我看“辱母杀人案”》


悦读文摘 《刺死辱母者:如果保护母亲有错,我愿意一错再错》


央视综艺 《赢了!中国男足赢了!长沙飘起中国红!》


当然,也有一些头部大号是一直靠标题党蹭热点生存的,在这里就不详细点名了。


有五分之一的标题都是疑问句


现在的标题,一言不合就打上了个“?”,然后吸引读者从文章里寻找答案。这种感觉,就像下了个套。


根据我们对500篇代表性10万+标题的统计,发现已经有五分之一采取这种疑问句的形式作为标题。


而且我们发现,文艺类大号“有书”尤其喜欢用疑问句,其次就是“占豪”。


有书 《错过的爱情,还能重来吗?》


有书 《男人爱不爱你,就看他回微信的速度吗?》


有书 《选爱你的人,还是你爱的人?》


有书 《为什么女儿越长大,你越焦虑?》


有书 《读书和不读书的女人,差别在哪里?》


占豪 《法日联合军演,他们要联手在南海挑战中国?丨微解读》


占豪 《安倍幼儿园丑闻支持率大跌,得罪中国将步朴槿惠后尘?丨微观点》


机构微信公众号喜欢教你识别各种“真相”


作为科普和辟谣的“大户”,许多揭露真相的热文一直以“耸人听闻”而著称,虽然经过“严打”之后,现在许多文章是真的在揭露真相。


也许是被组织安排去接受新媒体课程的“熏陶”,现在喜欢用“真相”这俩字做标题的,有不少都是机构自媒体的小编。


杭州交通918 《杭州25岁女子在游乐园里尽情玩耍后,总看到有个黑影跟着自己…知道真相后,吓哭!》


汽车之家 《买国产车真的是因为爱国吗?求真相!》



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