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新媒体写推广标题没那么复杂,动CBI标题观就够了

2017-12-19 17:00| 发布者: 痞子石| 查看: 40| 评论: 0

摘要: 标题难不难写?难;写标题可不可怕?不可怕。你有没有发现,自己创作内容时笔很轻;写标题时,笔头却无比沉重?如果写作过程中什么最烧脑,写标题一定是其中之一。给一篇好内容拟定一个与之相匹配的标题,是对自己的 ...


标题难不难写?难;写标题可不可怕?不可怕。


你有没有发现,自己创作内容时笔很轻;写标题时,笔头却无比沉重?如果写作过程中什么最烧脑,写标题一定是其中之一。


给一篇好内容拟定一个与之相匹配的标题,是对自己的文字表示的最大敬意。面对写标题这个小难题,总能找到解决办法。


1.好标题要言符其实、言之有物


可以说每个标题党背后都有着一张丑陋的嘴脸,上面写着几个大字:“快来取关!”

用户可能会被标题吸引,随后点击阅读文章。然而看到言过其实的内容后,会立马跳转,心中却留下了被欺骗和戏耍的阴影。


用户在新媒体上阅读,是以时间交换价值。当他被一个标题吸引,点击文章看到的却是与预期不符的内容,结果是花费了时间却没有换来价值。从事新媒体编辑工作,就是与人交流的过程。宁愿选择让人无视你,也别让对方敌视你。


实际工作中,很多新媒体人出于各类压力,会不自觉地把阅读量当作头等大事,想尽一切办法去提高阅读量,渐渐走上了一条“标题党”的不归路。


万般无奈之下求助网络搜索,想要找些别人总结的标题经验,但得到的结果的水平却参差不齐:双关法、速成法、福利贴、本地化、急迫感、珍贵型、解释型、借热点、擦边球……


这种从例子中概括出结论的分析法,就像孩子的思考方式一样简单。找到多少种例子,就能总结出多少种方法。为了避免你走上混沌的认知之路,我已经给下面的技巧打上大大的红“X”了。



好标题的标准没有那么复杂,甚至一个标题只要做到这两点就成功了一半:

·     要言之有物。

·     要让读者知晓内容与“我”的切身利益相关。


其实,你不用东奔西走找寻好标题,互联网上好标题最集中的阵地在理财金融版块和健康养生板块,一个与你我的钱袋子有关,一个与我们的生命和健康有关。


标题

示例

理财金融典型标题

《低收入家庭理财的三个法宝》

《理财要先有目标,成为百万富翁的八个步骤》

《理财高手的七个好习惯》

《月收入1600,该如何理财?》

健康养生典型标题

《犯困也是病!老人春季犯困是怎么回事》

《95岁中医泰斗坚持40多年的养生习惯》

《带父母体检过个好年!老人体检前的注意事项》

《身体不同部位最爱的抗衰老食物》

《有益老年人健康的八个生活小细节》


一个好的标题,不需要双关语、速成法、福利贴、本地化、急迫感、珍贵型等种种路数,你只需做到言之有物、与人相关就足够了。


2.标题写给谁看


在正式练习写一个好标题前,你需要明白标题是写给谁看的。


如果你回答说标题是写给关注平台的人看的,那只能说明你做新媒体内容运营刚刚入门——不管是内容上还是传播上。


好内容是给关注平台的订阅用户看的。作为原创内容的供应者,是可以控制好内容质量的,请相信一定有人会把有共鸣的好内容转发到朋友圈。


拿微信公众平台来说,你的文章被转发到朋友圈,有了额外的曝光度,才会产生新增用户。当好文章被转发到朋友圈后,我们有且只有一次机会说服另一个陌生人点开文章。


你的平台可能不像一条、咪蒙、毒舌电影那样,有大量忠实的用户和强烈的辨识度。你只有不到0.5秒的时间,靠一个20字左右的标题来引起用户的阅读兴趣,它决定了你的文章在朋友圈的打开率和二次转发率。


就像广告的作用是为了给用户节约筛选成本一样,好标题是为了帮读者做更好的阅读筛选。


3.CBI“点睛”标题观,让你爱上写标题


在我思考这个问题时,一位叫“豆腐”的新媒体新人恰好发来他给一篇文章写的标题。他一口气写下了近30个标题。


写完后整个人就懵了,陷入了不知对错、不辨好坏的状态。幸好有人拦住他,不然我信他能写到100条。我随意把他写的内容列举一些,如下:


《如何低成本地获得30万的大病保障金》

《如何快速获得高达30万的癌症保障金》

《如何快速获得高达30万的重大疾病保障金》

《车英赠送你10000元保障金,快来领取》

《0元领取30万癌症保障金,是一种什么体验》

《如何在1分钟内获得30万重大疾病保障金》

……

《离职阿里员工欲打造低成本的保障体系》

《万万没想到,这里有30万保障金可领取》

《我还年轻,嗯,对,癌症也年轻化了,快来领取30万保障金吧》

《30万保障直线降价到0元,快速来领》

……

《阿里“员工福利”全民开放,可领30万保障金》

《我加入扁鹊兄弟互助,全家癌症保障全靠它(组织)》

《点我领取30万重大疾病保障金,不信试试?》


他属于较勤奋的新媒体文案人员。可我们知道,在错误的方向上努力,很多时候会徒劳无功。写得多了,反而会让自己对标题的好坏彻底“无感”了。


在这里不会跟你说对比法、双关法、疑问法、福利法等这些文章评论者浮于表面的总结认知。


去搜集和点评一个文章标题,跟自己写出100篇文章并拟定出100个标题,这两种不同经历的认知不可相提并论。前行者在不断创造,平庸者才会去花时间点评。


鲜花

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